Эксперимент J.League с Национальным стадионом раскрывает футбольный потенциал Токио

Одной из самых успешных недавних инициатив J.League стало проведение матчей на Японском национальном стадионе, который теперь называется «MUFG Stadium».

Стадион расположен в центре Токио, в пешей доступности от станций трех линий железных дорог и метро. Он также находится менее чем в десяти минутах езды на такси от всемирно известного перекрестка Сибуя.

Такая доступность помогла привлечь на матчи, проводимые здесь, в среднем почти 50 000 зрителей.

Превращение национального символа в площадку J.League

J.League начала экспериментировать с регулярным проведением матчей на Национальном стадионе в 2022 году.

Правила лиги, как правило, требуют, чтобы клубы проводили не менее 80 процентов своих домашних матчей на стадионе в пределах их закрепленного родного города. J.League традиционно придает большое значение играм клубов в их местных сообществах.

Ни один клуб не зарегистрировал Национальный стадион в качестве своей постоянной домашней арены. Поэтому матчи здесь исторически были зарезервированы для особых случаев, подобно стадиону «Уэмбли» в Лондоне. Он функционировал как национальная арена для исключительных событий, а не как обычная площадка лиги.

Такой подход начал меняться после того, как стадион был перестроен к Олимпийским играм 2020 года в Токио, которые из-за пандемии в итоге состоялись в 2021 году.

Лига приняла более гибкую интерпретацию правил проведения матчей и решила использовать новый стадион в качестве платформы для укрепления бренда J.League.

От юбилейных матчей до «THE KOKURITSU DAY»

В мае 2023 года лига отметила свое 30-летие, проведя на Национальном стадионе матчи «ФК Токио» против «Кавасаки Фронтале» и «Касима Антлерс» против «Нагоя Грампус».

За ними последовали еще три игры: «ФК Токио» против «Виссел Кобе», «Сёнан Бельмаре» против «Кавасаки Фронтале» и «Виссел Кобе» против «Касима Антлерс».

В 2024 году лига формализовала эту инициативу под названием «THE KOKURITSU DAY» и провела 13 матчей на этой национальной арене.

Программа стала крупным коммерческим успехом и успехом с точки зрения посещаемости. В среднем эти матчи посещали 50 320 зрителей. В 2025 году состоялось десять игр, собравших в среднем около 48 000 человек.

Масштаб становится более понятным при сравнении с некоторыми крупнейшими клубами Европы. «Манчестер Сити» в сезоне 2025/26 собирал в среднем 52 640 зрителей, а «Пари Сен-Жермен» — 47 577. Посещаемость матчей на Национальном стадионе J.League уверенно находится в этом диапазоне.

Рекордное начало нового календарного года

Инициатива продолжается и в 2026 году. В новом сезоне 2026/27, начавшемся в августе, на Национальном стадионе запланировано проведение 18 матчей.

Матч открытия между «Йокогама Ф. Маринос» и «Касима Антлерс» привлек 63 960 зрителей, установив новый рекорд посещаемости J.League.

Успех программы иллюстрирует футбольный потенциал Токио — столичного рынка с населением около 14 миллионов человек. Когда болельщикам предлагают топовый матч на доступной центральной арене, лига может обоснованно рассчитывать на посещаемость, приближающуюся к 50 000 человек.

Аргументы в пользу футбольного стадиона в центре Токио

Национальный стадион включает в себя беговые дорожки и не был спроектирован исключительно для футбола.

Тем не менее, его показатели поднимают более масштабный вопрос. Если бы в центре Токио был построен специализированный футбольный стадион, мог бы он регулярно собирать аудиторию, сопоставимую с «Реал Мадридом» или «Баварией»?

Средняя посещаемость, приближающаяся к 70 000 человек, больше не выглядела бы нереалистичной.

Проект, объединяющий футбольный клуб, девелопера недвижимости и местные органы власти, мог бы создать новый тип спортивного актива для города. Данные, полученные в рамках «THE KOKURITSU DAY», позволяют предположить, что такая аудитория уже существует.

Специализированный футбольный стадион в центре Токио мог бы вывести футбольный бизнес Японии на совершенно новый уровень.