Newsletter FootBiz #157: Edição especial de notícias
Além disso: será que o futebol pode aprender algo com o The Masters?
FootBiz chega até si esta semana a partir de Augusta National, onde está a decorrer um dos torneios mais interessantes e únicos do desporto.
E é verdadeiramente uma obra-prima em termos de organização e comercialização, no que diz respeito a fazer as coisas da maneira certa.
Ora, nem todos podem apoiar-se na marca imaculada e quase centenária que o Masters possui, mas, simultaneamente, trabalharam arduamente para a preservar e defender à medida que deixavam para trás o seu histórico questionável.
Da mesma forma, o Augusta National trabalhou para modernizar o seu torneio ao ritmo certo, sem correr demasiados riscos que pudessem perfurar a reputação que tanto se esforçou por manter; e na conferência de imprensa anual de quarta-feira com o presidente do ANGC, houve até um pedido de desculpas raro, neste caso por ter permitido que YouTubers sujassem o campo numa manobra amplamente criticada em 2022.
“Referi-me à tensão que existe no passado entre respeitar a tradição e inovar, ou, na nossa nomenclatura, melhoria contínua”, explicou Fred Ridley.
“Portanto, penso que precisamos de procurar formas não tradicionais de promover o torneio, mas, acima de tudo, de promover o golfe.
“Há alguns anos, tivemos o Dude Perfect a jogar frisbee no Amen Corner. Em retrospetiva, gosto daqueles rapazes, mas talvez não tenha sido a melhor ideia. Mas isso mostra que tentamos, de vez em quando, coisas que são um pouco não tradicionais.”
Augusta protege ferozmente a sua marca e os seus direitos
Talvez isso tenha desempenhado um papel no facto de Augusta ter recusado as tentativas de Pat McAfee de transmitir a partir do campo este ano. Apesar de ser a maior estrela da ESPN, o estilo de transmissão de camisolas interiores e adderall de McAfee foi considerado indesejado, embora as pessoas continuem a criticar a simplificação excessiva do merchandising e das transmissões do Masters esta semana.
De resto, é tudo como de costume, e quando se está aqui, o que se torna mais pronunciado é o paradoxo das famosas restrições — sem telemóveis permitidos, sem câmaras e todos no local totalmente presentes e absorvidos pela ação — enquanto todos os fãs fora de Augusta dependem, em vez disso, daquela que é provavelmente a melhor aplicação móvel em qualquer desporto, a aplicação do Masters.
Essa dualidade de abraçar a inovação tecnológica — este ano ao adicionar a Amazon Prime como parceira de streaming para os seus direitos de transmissão ferozmente protegidos — enquanto mantém tudo dentro dos pinheiros imponentes do campo tão tradicional e respeitoso quanto possível, sugere a forma inteligente como toda esta empresa é gerida.
“É o exemplo supremo de controlo de uma marca”, disse Steve Martin, antigo CEO da M&C Saatchi, no podcast Leaders.
“Eles não pedem desculpa pela tradição, na verdade, apoiam-se nela. Fundiram esta tradição com a modernidade... a maior surpresa tem sido a sua digitalização.
A aplicação do Masters é a melhor da sua classe, surpreendente para um torneio tão tradicional
“Assim que se começa a explorá-la, é quase em tempo real e o utilizador é o realizador da sua própria cobertura do Masters, é tão boa quanto isso. Eles filmam cada tacada e é transmitida quase em direto.”
O que parece nítido, limpo e de alta qualidade na palma da sua mão sente-se da mesma forma pessoalmente na relva de bentgrass do norte da Geórgia, mas por razões diferentes. É-se conquistado pela amabilidade do serviço, pela ajuda infinita disponível (o que, por si só, implica que não se poupam custos para garantir a atenção aos patronos) e pela organização impressionante de tudo — seja o design dos pontos de venda de comida e bebida para erradicar filas, ou as pessoas que recolhem preventivamente o seu lixo quando veem que está à procura de um caixote.
Como seria isto no futebol?
Bem, seria divertido ver um clube tentar tirar o telemóvel a toda a gente à medida que entrassem num estádio, forçando-os a ver em vez de filmar e a concentrarem-se no jogo em mãos. Seria ainda melhor ver um clube manter a comida e a bebida aos preços vistos aqui ($1,50-$3,00 por uma sanduíche, $6 por uma cerveja), mas isso não parece provável tão cedo, principalmente porque os donos dos clubes de futebol não têm centenas de milhares de fãs cativos no seu parque durante todo o dia.
Mais do que tudo, porém, voltamos ao poder de uma marca e a como a construímos e preservamos. O controlo rigoroso da PI e dos direitos torna-se algo cíclico com a força da marca, e as equipas estão obviamente sujeitas a muitas mais variáveis (mau desempenho, etc.) do que a própria competição.
Há lições aqui, no entanto.
Lições, serviço impecável e sanduíches baratas.
Se gosta de golfe, estarei a contribuir para a cobertura do The Independent esta semana a partir do Masters. Aqui está o meu artigo sobre o primeiro dia em que vê a mundialmente famosa relva de Augusta com os seus próprios olhos.
Claro que também há um ângulo de governação do futebol no Masters desta semana.
O amador tailandês Fifa Laopakdee, de 21 anos, está a jogar pela primeira vez em Augusta depois de vencer o Campeonato Amador da Ásia-Pacífico no Dubai no final do ano passado, e apareceu para encontrar o seu cacifo entre os de Tiger Woods e Bryson DeChambeau. Um momento de beliscar para acreditar.
Questionado sobre o seu nome, revelou:
"O meu pai é um grande fã de futebol e estava a escolher entre Fifa do Campeonato do Mundo da FIFA e Uefa da Liga dos Campeões da UEFA", disse Laopakdee.
"Portanto, por sorte, acabei com Fifa."
Pode preencher os seus próprios trocadilhos aqui.
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